极速赛车手机版下载

十年再磨一剑,国花瓷西凤酒青韵20新品发布会盛大举行

2019-08-29 15:21 阅读量(167)

手机浏览
手机看新闻 通过微信、赶酒会app等扫描二维码即可在手机上浏览

“国花瓷十周年品牌大会上,我曾经说过我的愿望。我就是想做一款有诚意的好酒,打造一个多年之后还叫得响的品牌,打造一款能给经营者带来利润,同时给消费者带来良好消费体验的好酒。”

8月20日,“今朝开启·平步青云”国花瓷西凤酒青韵20新品上市发布会举行,西安国花瓷品牌运营有限公司董事长、总经理孙士淮现场坦诚表达内心夙愿,这亦是对发布会主角国花瓷西凤酒青韵20最美的期待。

一、陕酒迎来价格新周期,市场呼唤新消费的引领者

正如孙士淮在致辞中所说,青韵20诞生于国花瓷新十年起点,这既是巧合,也是品牌发展的必然选择。当前,中国白酒行业经历深度调整,逐步以复苏脚步踏上新一轮的黄金发展征程。社会经济的不断进步以及消费需求的持续变化,都要求企业要在新的创新中拿到长青发展的“号码牌”。

对于国花瓷西凤酒而言,青韵20诞生是其迎合行业趋势,强化成长动能的关键武器。

从目前行业的整体格局来看,茅台市值突破万亿,飞天茅台市场成交价突破2000元,使行业的增长边界再扩张,中国白酒进入“价格新趋势”。它的带动在一线名酒适应战略的共同作用下,让“主动消费者升级”成为一种必然。一线名酒突破千元价格带,300-500元价格带进入结构性井喷式规模扩张阶段,这一过程中,二线名酒、省级名酒作为主要获利者,他们的发展也迈入新的周期。

酒业营销战略咨询专家、黑格咨询集团董事长徐伟认为:这一轮价格跃升带来的新机遇,从行业性的价位扩容,区域性的价位扩容以及需求性的价位扩容等多方面,都为陕酒,特别是西凤龙头品牌提供了广阔的空间可能。

国花瓷西凤酒青韵20设计师赵磊也在对新品的解读中指出,2017年以来,一二线高端、次高端名酒涨价潮,白酒价格持续上扬,给中档白酒留下竞争空挡,300元左右价格带产品,名酒竞争相对激烈,而陕西市场西凤酒家族主力产品在此价格带相对不够强大。国花瓷西凤酒青韵20战略性判断并重视到这个价格机会,毫无疑问充满可开发潜力。

青韵20以新中产、新消费为引领,终端统一零售定价335元,目标对接具有一定经济实力基础的社会精英阶层。产品设计将差异化发挥到极致,外盒摒弃西凤酒传统常规产品开窗设计,以淑女瓶的器型承载耀州青瓷天青釉,并引用近年来G20峰会等高端国际性会议的主流色。

48度酒体,是中国酿酒大师贾智勇佳作,2018年曾荣获“中国白酒酒体设计大奖”,既有低度酒的柔顺,又有高度酒的醇香,以“入口柔、醒酒快”为核心优势,青韵20的独特优秀品质,具备了次高端名酒品牌的核心竞争能力。

据悉,此前国花瓷针对社会各界精英、名流及行业专家还进行了多场小型产品内测会及消费者、终端调研,充分听取来自不同人群的不同声音。前期的充分准备不仅得到行业一致好评,也为青韵20走向市场奠定了良好基础。

陕西西凤酒股份有限公司副总经理、陕西西凤酒营销管理有限公司总经理、陕西西凤电子商务有限公司总经理周艳花对此做出高度评价,她指出,青韵20是一款顺应时代潮流产品,是国花瓷审时度势、把握市场机遇、精准定位次高端,为精英圈层量身定制的一款佳作。

二、一款有诚意的好酒,如何缔造下一个10年?

本次新品牌发布,国花瓷西凤酒青韵20带着满满诚意而来,包装、酒质、格调、价位等多方面与市场形成区隔,构建满足目标消费群体的价值需求,宣传上亦颠覆以往白酒重广告的营销思路,以优质的内容和受众口碑来传播。

他们组建包含主流媒体、行业媒体、网络媒体等完善的媒体矩阵,组建酒类垂直领域大咖“微醺老宋”以及各个平台的红人、意见领袖群,形成全面综合性的体验分享,中肯的意见反馈使产品优秀的品质和特点深入人心。这种在品牌打造上的跨越式创新,让行业清晰看到了国花瓷下一个10年发展的强大魅力。

回溯过去的成长历程,国花瓷西凤酒2009年从零起步,短短三年便缔造行业瞩目的“国花瓷现象”,它以“国花、国酒、国瓷”的三国文化为价值内核,通过经典的梅瓶造型,象征盛世吉祥的牡丹、亚克力开窗的外包装设计以及独特的秦饮凤香白酒优质口感,从众多产品中脱颖而出,10年发展成为西凤产品体系中的引领性品牌。

此次青韵20诞生在国花瓷新10年的起点,显然意味着国花瓷西凤酒对青韵20寄予厚望,而作为国花瓷下一个十年战略核心产品,其更具有划时代的意义。国花瓷方面明确表示,将倾注巨大的精力把它打造为“西凤酒腰部价位段核心大单品”。

赵磊在发布会上透露,未来国花瓷西凤酒将大力发展圈层营销,通过消费者对产品的需求拉动市场。渠道方面将根据团购合伙人模式,先做亮点市场,形成控货控量控价的销售方式,有标准地筛选销售网点,进行渠道减负,长期保持持续性的、良性的市场建设。对此,与会经销商及合作客户均表示一致认同。有经销商评价表示,这种市场建设模式开拓了白酒营销新思路,也为青韵20打造成为西凤酒腰部产品创造了极大的可能性。

一场几小时的发布会,我们看到了青韵20强大的爆款潜力。无论是在产品亦或政策层面,国花瓷都在不予余力创造其另一种生命价值。作为承载国花瓷未来10年的战略级大单品,青韵20显然将把国花瓷带入到更高的发展轨迹,它是国花瓷实现下一轮发展的全新增长级,更是西凤迎战并引领陕酒次高端升级的排头兵。

十年发展,唯变不变。孙士淮在会上表态说到:“未来十年,我会投入更多的精力,带领团队把我用全部的热情和积累创造的青韵20,打造成为受市场欢迎,引领未来消费的产品。做成西凤酒和耀州瓷完美结合,将浓郁的陕西文化元素融为一体的名片级品牌,开启国花瓷新10年的辉煌”。

文 | 伍娟   来源 | 糖酒快讯

Alternate Text

更多酒业信息!扫描下方二维码关注赶酒会官方微信( ganjiuhui99 ),一手资讯轻松获取。

二维码

相关报道

网友评论

发表评论/文明上网理性发言

/300

推广厂商

最新资讯

糖酒会最新动态

更多>>
  • 在线客服

    在线为您解决的常见问题,高效、便捷

  • QQ客服

    与全国各省份专属大区经理一对一交流,全方位了解项目情况

  • 7*24小时财富热线

    项目咨询,商家入驻,一个电话轻松搞定

    400-775-8518
  • 微信咨询

  • 关注微博

    赶酒会微信二维码

  • 赶酒会微信二维码

ALL Rights Reserved 蜀ICP备15007570号-1

版权所有|四川赶酒会文化传媒有限责任公司 www。ganjiuhui。com

       
controller:News
action:Detail
极速赛车APP 极速赛车APP 极速赛车手机官网 极速赛车手机官网 极速赛车手机版下载 极速赛车APP 极速赛车手机版下载 极速赛车手机版下载 极速赛车双面盘 极速赛车APP