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泸州老窖半年营收80.13亿、净利27.5亿,2019全力冲刺

2019-08-29 11:29 阅读量(202)

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2019年8月28日,泸州老窖股份有限公司发布2019年半年报称,1—6月公司实现营业收入80.13亿元,同比增长24.81%,实现归属于上市公司股东的净利润27.50亿元,同比增长39.80%。

其中,高档酒类实现营业收入43。13亿元,同比增长30。47%;中档酒类营业收入22。23亿元,同比增长35。14%。持续刷新纪录的泸州老窖,背后有怎样的强大驱动力?

一、半年营收80亿,创历史新高

2019年是泸州老窖“十三五”战略三年冲刺期的决胜年。上半年,泸州老窖紧紧围绕“坚定、管理、规模”的发展主题,强管理、提质量、塑品牌、拓市场,经营业绩持续良性快速增长。

1—6月泸州老窖实现营业收入80.13亿元,同比增长24.81%,实现归属于上市公司股东的净利润27.50亿元,同比增长39.80%。如此亮眼的表现,无疑创下了历史新高。

上半年,泸州老窖持续推进品牌复兴,价值回归。“十年品牌靠营销,百年品牌靠质量,千年品牌靠文化”,泸州老窖坚定做好中国白酒的信心,讲求诚信,酿造好酒,坚守品质。

在品牌文化传播上,泸州老窖通过与“澳大利亚网球公开赛”深度合作,连续举办“让世界品味中国”全球文化之旅、“国际诗酒文化大会”、《孔子》《李白》文艺演出、“封藏大典”“高粱红了”等品牌文化活动,品牌美誉度持续提高。

此外,泸州老窖还在技术标准上保持行业领先,大力推动品质升级。以技术为驱动力,尤其是泸州老窖与华为就企业数字化转型、智慧园区、云服务、大数据及云计算、企业管理等进行全方位合作。同时,对项目建设工作持续提速,并切实履行责任,积极回馈社会。

二、五大单品战略发力,中高端何以“高歌猛进”?

众所周知,坚定实施泸州老窖五大单品战略,打响泸州老窖“品牌复兴”战役。目前,泸州老窖的产品主要包括国窖1573系列酒、百年泸州老窖窖龄系列酒、泸州老窖特曲、头曲、二曲等系列酒;同时,还包括养生酒、电商产品以及定制产品。

从产品收入分析来看,泸州老窖的中高档收入比重持续扩大。高档酒类实现营业收入43.13亿元,同比增长30.47%;中档酒类营业收入22.23亿元,同比增长35.14%。 

同时,低档酒类营业收入13.84亿元,同比增长0.68%;营业成本同比减少9.09%。这表明泸州老窖在低档白酒的成本管控和市场建设方面,都取得了十足的进步。

2019年,国窖1573将破百亿确立为冲刺目标。从上半年的销售数据看,无论是订单增长、动销增长,还是任务指标达成率,国窖1573都再创新高。

今年,国窖1573还通过冰JOYS,用“玩”的方式突破了传统白酒固有的饮用方式,创新品鉴形式和消费场景。

定位“精英商务酒”的百年泸州老窖窖龄酒,深度聚焦窖龄品类新蓝海,加码精准圈层营销,通过百年泸州老窖窖龄酒精英俱乐部之夜,真正地实现品牌与各界精英的价值共振、情感共鸣。

上半年,泸州老窖特曲在河北、山东、安徽等市场增量明显。值得一提的是,老字号特曲通过实施换装升级、价格调整和主动停货等战略组合拳,全力打响市场进击战,努力实现“量价齐升”。

泸州老窖头曲、二曲战略推进,抢抓市场机遇、强化渠道资源的巩固和消费者培育。

此外,与此同时,泸州老窖还推出欧美市场专属产品明江白酒,成功布局海外市场;以传统中式白酒为基础的养生酒和年轻化、时尚化为主题的酒类产品持续创新、优化、升级,创新型产品矩阵得到巩固。

三、泸州老窖最新布局,透露哪些信号?

在8月27日,泸州老窖股份有限公司举行第九届董事会九次会议,会上审议通过了相关议案。其中的几项议案向外界释放出最新信号:

首先,为了进一步加强泸州老窖文化遗产资源的保护和利用,决定设立职能部门泸州老窖博物馆。

这无疑将更加系统地挖掘梳理泸州老窖深厚悠久的品牌历史和极速赛车手机版下载,不仅对品牌自身发展提供强劲动力,而且还将推动白酒行业的文化价值提升和产业发展。

其次,由控股子公司泸州老窖国际发展(香港)有限公司以自有资金出资50万美元,投资设立全资子公司泸州老窖白酒文化传播(美国)有限责任公司,以加强泸州老窖白酒文化在美国市场的传播和消费者培育工作。

这表明,泸州老窖的国际化进程再进一步,以白酒文化为核心、设立专门的白酒文化传播机构,持续强化泸州老窖在美国市场的品牌影响力和消费者。

再者,以全资子公司泸州老窖酿酒有限责任公司为投资主体,投资实施泸州老窖生产配套提升技改项目,项目总投资 8.98亿元,建设周期29个月,资金由泸州老窖酿酒有限责任公司自筹。

据了解,项目建成后,将从原辅料处理供应,酒水处理配套,前处理生产延伸等方面,形成多维度、立体式的配套提升,提高泸州老窖黄舣酿酒基地生产能力。

如今,泸州老窖展现出强劲的增长动力,五大单品强势增长。在这样的良好势头下,泸州老窖坚定聚焦战略,全力冲刺的战略实力可谓“后劲十足”,加速实现“国窖1573”“泸州老窖”双品牌、双百亿目标。

文 | 酒说团队

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