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热点||致敬祖国70年 茅台葡萄酒全力打造致柒零

海贝食品 2019-07-02 14:33 阅读量(264)

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在今年春糖茅台葡萄酒的新品发布会上,致柒零作为新品发布后,却迟迟没有披露更多的信息。相比“老树”系列动作不断,致柒零有几分神龙见首不见尾的神秘感。致柒零长什么样?如何进入市场?何时发售?定价多少?尽管一直犹抱琵琶半遮面,但市场关于这款产品的猜测和期待却不曾停止。

不久前,茅台葡萄酒有限公司发布消息称致柒零将于7月1日起在网上商城正式预售,并且公布了最新的包装设计和价格体系。新包装一经公布,人们立刻明白致柒零一直悬而不发,并不是为了吊胃口,而是因为茅台葡萄酒对致柒零不断的打磨,精益求精。从酒体到包装,从瓶身设计到字体颜色,致柒零都代表了茅台葡萄酒的顶级酿造技术和审美追求。在2019年的特殊时刻,茅台葡萄酒用致柒零为祖国70年生日献上祝福和纪念。下面同赶酒会葡萄酒招商网一起去看看吧!

一、致柒零,最美中国红致敬70年

“致柒零是能充分展现茅台葡萄酒实力与诚意的作品,采用茅台全球7大优质产区的葡萄原料,其中以2017年西拉为主。由7位国内外酿酒大师,通过70道以上的茅台酿酒工序精心酿制而成的7星级茅台干红葡萄酒。”茅台葡萄酒公司董事长司徒军充满信心地说道。

据了解,致柒零的原料葡萄平均树龄25年以上,正值壮年的树龄赋予果实饱满的香气与厚重的色泽。葡萄酒经过橡木桶陈酿12个月,酒体呈华丽深邃的宝石红色,散发着充沛的浆果香,细腻优雅的单宁符合中国消费者的口感偏好,是一款为国人量身打造的献礼作品。

致柒零不仅内涵深厚,外观也十分时尚,是献礼队伍中少见的“美貌与才华并重”的作品。酒瓶采用750ml手指印重瓶,这种瓶型适用于陈酿潜力强的酒款,兼具质感和重量,充满了厚重感,瓶塞采用国际标准的进口天然塞,能够最大程度地保证葡萄酒的陈年潜力。包装更是一大亮点,一改茅台葡萄酒过去的设计风格,巧妙运用了国旗的色彩元素,以亮眼的中国红为主色调,金色字体,庄重大气又不失典雅。有经销商看到致柒零的包装后说道:“这样一瓶酒无论摆在什么场合都能让人一眼就看到它,自带C位光环。”

二、三重价值属性,打造“最强”献礼致柒零

每逢重要的纪念日,献礼版产品都不会缺席。茅台葡萄酒首推献礼产品,自然下足了功夫。据了解,致柒零将以礼盒装形式发售,限量9999套,每套都有一个独立的编号,全球限量发行,稀缺价值不言而喻。据企业官方透露,此款产品的终端零售价为1277元。

礼盒内附收藏纪念证书,内置高档海马刀。为此,著名画家肖葡萄为“致柒零”特别绘制了一幅中国彩墨葡萄画作,具有强时代感和深文化感。产品背标上有茅台葡萄酒公司常务副总经理、总工程师范雪梅女士领衔7位来自国内外的酿酒大师签名,彰显茅台葡萄酒对致柒零品质的自信,也赋予了产品更高的收藏价值。

除了在工艺和附加值上有所突破外,茅台葡萄酒还赋予致柒零更高的精神属性。前不久茅台葡萄酒召开样板市场启动会,茅台葡萄酒董事长司徒军在会上提出,茅台葡萄酒要成为能代表中国葡萄酒的品牌,要凝聚大国工匠精神,秉承特有的酿造工艺,在品质和品牌上成为中国葡萄酒 “新国货”的倡领者。茅台葡萄酒对“新国货”定义并不是传统意义上的国产葡萄酒,而是在全球化背景下的全球资源为我所用,以知识产权占领产业价值链上游的新型国产属性。

在建国七十周年的特殊时刻,致柒零作为茅台葡萄酒致敬祖国70年的作品,选用全球优质的原料,由国内外7位大师联手酿造,蕴含了改革开放以来“开放合作”的胸怀和心态,是一份从精神到品质都高度契合致敬祖国伟大70年的献礼。

卓越品质带来的品鉴价值,限量发售带来的收藏价值,以及致敬祖国70年可遇而不可求的纪念意义,共同赋予致柒零珍贵、稀缺的属性。未来随着茅台葡萄酒的不断发展,首款纪念酒的价值更不可限量。

三、从“不愁卖”到“不够抢”,致柒零引追捧

茅台是我国酒类行业最知名的民族品牌之一,葡萄酒是世界上饮用范围最广的酒类,茅台做好葡萄酒,对我国葡萄酒产业的发展有着重要作用。而经销商对茅台葡萄酒的认可也正是建立在品牌价值与产品品质的双重效应下。

可以说从2018年以来,茅台葡萄酒在品牌力和销售力方面都已形成了燎原之势。自2018年以来,茅台葡萄酒的销售额、营收和利润一直保持增长的势头,成为行业调整期的一抹亮色。

从 “创造个性化品类”的提出,到“产品张力”的完美落地。茅台葡萄酒力争打破固有思维,创新产品品类,输出品牌感和价值感的消费信仰。让每一款酒都成为茅台葡萄酒“品质+文化”建设阶段的亮点和主流时代感,获得了经销商的认可,去年以来茅台葡萄酒推出的老树系列在市场上引起了很强烈的反响。而致柒零则更进一步,从”不愁卖”到“不够抢”。在春糖新品发布会上,致柒零已经发布,便已经有敏锐的经销商察觉到致柒零的稀缺属性,希望订购。可以预见,致柒零正式上市后,会引发一股“抢购潮”,这对当下葡萄酒市场会产生很大的刺激作用。

从“不愁卖”到“不够抢”的消费逻辑转变,不仅是市场对茅台葡萄酒的认可度不断提高,也是对品牌价值的高度认可。致柒零采用了纪念产品常用的限量礼盒装形式发售,但其不足一万套的数量使其成为市场稀缺资源。而更大的卖点在于证书发行和编码收集,这是茅台品牌首次为葡萄酒纪念酒背书,标定其至高的产品价值。

作为茅台葡萄酒公司首推的限量版纪念酒,对经销商而言是具有较大利润空间和升值空间的“双重惊喜”;对消费者而言是彰显身份与品位,在商务礼仪场合能够加分的首选;对茅台葡萄酒则是企业持续推进酒文化建设的跟踪诠释,也印证了茅台葡萄酒在中国葡萄酒产业中坚力量的品牌加速度。

市场不缺纪念品,缺的是有历史印记的出色作品。其实,茅台葡萄酒“致柒零”干红葡萄酒于今年春糖已经重磅发布,在献礼70年的这个关键年份,给消费者带来的是除了产品收藏价值以外的民族责任和茅台情怀。

文 | 罗玉婷  来源 | 糖酒快讯

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